Objectifs du projet marketing

Dans un contexte de promotion des marques Cuisines du Monde Tanoshi, Patak’s, Kara, Tien Shan et Yunnan Tuocha, le groupe Bjorg et Compagnie a confié à La Compagnie des Images la mission de concevoir des opérations pour le Temps Fort Nouvel An Chinois capables de valoriser leurs produits et renforcer leur attractivité en point de vente. Trois objectifs majeurs ont guidé la réflexion :

Renforcer la visibilité du rayon Cuisines du Monde

à travers un temps fort saisonnier distinctif

Créer des univers visuels immersifs et inspirants

évoquant la diversité culturelle de l’Asie

Valoriser plusieurs marques dans un univers commun

tout en les différenciant à travers leurs territoires, ADN et spécificités

Un partenariat au long cours

Déroulé du projet

Pendant près de dix ans, La Compagnie des Images a conçu et fait évolué un territoire de communication retail devenu emblématique du Nouvel An Chinois en GMS.
Chaque édition a apporté son identité propre tout en conservant une cohérence d’ensemble : un fil rouge créatif entre tradition, modernité et gourmandise.

Les différents dispositifs créatifs déployés pour les différents temps forts du Nouvel An Chinois :

🏯 Les dispositifs créatifs déployés pour le Nouvel An Chinois Bjorg et Compagnie

• Terres d’Asie – L’évasion au menu : une première édition immersive qui posait les bases de l’identité visuelle du temps fort.

L’agence a imaginé une arche monumentale noire et rouge, ornée de fleurs de lotus et de symboles asiatiques. Le dispositif, à la fois élégant et impactant, plongeait le consommateur dans un univers de voyage culinaire.

Dispositif de théâtralisation : arche PLV, frontons de box, stickers de sol, sacs personnalisés, livrets recettes, coupons BRI, argumentaire revente.

• Sélections d’Asie – Un voyage graphique et coloré : cette édition a modernisé le concept initial avec une identité plus lumineuse et contemporaine.

Les visuels culinaires stylisés et les fonds dégradés aux tons chauds créaient une ambiance premium et appétissante, renforcée par une segmentation claire des zones “Japon, Inde, Chine, Indonésie”.

Dispositif de théâtralisation : arche PLV, frontons de box, livret recettes, coupons BRI.

• Le meilleur venu d’ailleurs – Le dragon toujours à la fête ! : l’édition la plus spectaculaire : un dispositif événementiel fort autour d’une arche monumentale ornée de dragons et d’un temple Shiva stylisé.

La mise en scène jouait sur les codes visuels du feu d’artifice, des couleurs or et fuchsia, et une dynamique visuelle festive.

Dispositif de théâtralisation : arche temple avec dragons Shiva, frontons de box, plaquette revente, coupons BRI.

• Traversée d’Asie – Cap sur les saveurs du monde : un concept de voyage, incarné par une caravelle asiatique stylisée, évoquant l’évasion et la découverte.

Le dispositif PLV carrousel “pagode” et les éléments de décor nautiques invitaient à naviguer entre les univers culinaires du Japon, de l’Inde, de la Chine et de l’Indonésie.

Dispositif de théâtralisation : PLV carrousel pagode, frontons de box, guirlandes fanions, argumentaire digital.

• Fêtez l’Asie – La mise en scène du partage : un dispositif hautement théâtral, dominé par une arche rouge éclatante, un pop-up dragon monumental et des ombrelles aux couleurs de chaque marque.

Cette scénarisation festive et généreuse plaçait la convivialité et la gourmandise au cœur de l’expérience consommateur.

Dispositif de théâtralisation : arche avec pop-up dragon et ombrelles, frontons de box.

Temps Fort Nouvel An Chinois en GMS Cuisines du Monde Bjorg et Compagnie

Les expertises mobilisées pour les Temps forts Nouvel An Chinois

Pour assurer la réussite de ces opérations de marketing opérationnel, plusieurs expertises ont été mobilisées par nos équipes :

Conseil

Accompagnement stratégique global pour la conception et la mise en œuvre des différentes éditions du temps fort Nouvel An Chinois des marques Cuisines du Monde Bjorg et Compagnie en GMS. Réflexions, volumes et design adaptés aux enjeux annuels spécifiques liés à la saisonnalité et à la nécessité d’émerger et de faire de cet évènement culturel un authentique temps fort en GMS.

Marketing opérationnel

Conception de dispositifs PLV et de théâtralisations modulables, déclinables selon les dispositifs, contraintes enseignes GMS et formats de points de vente en allée centrale principalement.

Branding

Développement de territoires graphiques inspirés, conciliant richesse culturelle et lisibilité produit.
Chaque univers visuel a été pensé pour valoriser les marques tout en exprimant la promesse d’évasion et de plaisir culinaire.

Un accompagnement complet et intégré

De la stratégie créative à la production opérationnelle, La Compagnie des Images a piloté l’ensemble des étapes du projet :

– Définition des supports et des matériaux

– Conception des volumes

– Création graphique et exécution

– Coordination des productions, kittage et logistique

Cette approche intégrée garantit cohérence visuelle, fiabilité logistique et impact commercial, sur l’ensemble du réseau de distribution.

Le résultat ? Entre 2012 et 2021, les dispositifs imaginés par La Compagnie des Images ont contribué à faire du Nouvel An Chinois un temps fort incontournable du rayon Cuisines du Monde.

Les campagnes successives ont permis de :

– installer un univers visuel identifiable et attractif,

– renforcer la présence et la valorisation des marques du groupe,

– et créer une véritable expérience de marque en point de vente.

Vous souhaitez concevoir un dispositif retail culturel ou thématique sur mesure ?

Nos équipes vous accompagnent dans la création de PLV et de théâtralisations point de vente alliant créativité, maîtrise technique et efficacité terrain.

NOUVEL AN CHINOIS

Dispositifs PLV et théâtralisations Cuisines du Monde en GMS