Objectifs du projet de branding pour Banette
Installer GluciBon, la dernière innovation produit Banette comme une nouvelle référence de pain du quotidien associant équilibre nutritionnel et plaisir artisanal.
Déroulé du projet
Construire une plateforme de marque claire et différenciante
Le projet débute par un travail de réflexion stratégique autour du positionnement produit et de sa perception en boulangerie artisanale.
L’enjeu : parvenir à concilier les codes du bien-être nutritionnel avec ceux de la gourmandise et du plaisir du pain traditionnel.
Nous avons ainsi développé une plateforme de marque pensée pour rendre le sujet accessible et engageant, sans tomber dans un discours médicalisant ou trop technique.
Le nom “GluciBon” traduit cette volonté :
associer la notion de glycémie à un univers positif, gourmand et quotidien.
Développer une identité visuelle accessible et chaleureuse
La Compagnie des Images
L’agence a conçu l’ensemble de l’identité graphique de la gamme :
- création des logos GluciBon Nature et GluciBon Graines
- définition de l’univers coloriel
- hiérarchisation des messages nutritionnels
- développement des codes graphiques packaging et retail
Le territoire visuel a été pensé pour créer un équilibre entre expertise nutritionnelle et proximité artisanale, en s’appuyant sur :
- des tonalités chaleureuses et naturelles
- des visuels produits gourmands
- une mise en avant simple et pédagogique des bénéfices consommateurs
Concevoir des supports adaptés aux réalités de la boulangerie
Au-delà du branding, le projet intégrait un important volet marketing opérationnel destiné à accompagner le lancement en point de vente.
Nous avons ainsi développé un ensemble de supports conçus pour renforcer la visibilité du produit tout en facilitant le discours des boulangers :
- vitrophanie boutique
- triptyque comptoir
- chevalet de présentation
- présentoir ingrédients
- sachets pains
- flyers consommateurs
Chaque support a été pensé pour s’intégrer naturellement à l’environnement
Valoriser le produit à travers des outils visibles et pédagogiques
Dans un univers où la décision d’achat est souvent rapide et émotionnelle, la clarté des messages était essentielle.
L’ensemble des outils développés visait à :
- rendre les bénéfices immédiatement compréhensibles
- rassurer les consommateurs
- favoriser la prise d’information en boutique
- accompagner le discours de vente des artisans boulangers
Le traitement graphique associe ainsi gourmandise, simplicité et pédagogie afin de rendre l’offre attractive et accessible au plus grand nombre.
Les expertises mobilisées pour le lancement de La Nouvelle Banette
Pour donner vie à ce lancement produit, La Compagnie des Images a activé plusieurs expertises clés, de la stratégie de positionnement jusqu’à la création des supports en point de vente. Un accompagnement global pensé pour garantir cohérence, impact et efficacité à chaque étape du projet.
Branding
Création de la plateforme de marque GluciBon et développement de son identité visuelle :
naming, logos, univers graphique, hiérarchisation des messages et déclinaison des codes de gamme.
Conseil
- Accompagnement stratégique autour du positionnement produit, de la compréhension des attentes consommateurs et de la structuration du discours en point de vente.
Marketing opérationnel
Conception des supports de visibilité et d’activation destinés à accompagner le lancement en boulangerie artisanale :
PLV, outils boutique, supports consommateurs et éléments d’aide à la vente.
À La Compagnie des Images, nous accompagnons les marques et réseaux dans la création d’univers capables de rendre les innovations lisibles, désirables et activables en point de vente.
Pour GluciBon, notre intervention a permis d’assurer une cohérence globale entre stratégie de marque, identité visuelle et déploiement opérationnel en boulangerie.
Cette approche garantit une parfaite continuité entre le discours produit, l’expérience boutique et la perception consommateur.
Dans un marché en pleine évolution, les consommateurs recherchent désormais des produits capables d’associer équilibre, naturalité et plaisir sans compromis.
Pour les marques et réseaux, l’enjeu n’est plus seulement de lancer une innovation, mais de parvenir à la rendre immédiatement compréhensible et engageante en point de vente.
À travers GluciBon, Banette démontre qu’il est possible de conjuguer innovation nutritionnelle, gourmandise et simplicité d’usage au quotidien.
Vous souhaitez développer une plateforme de marque ou des outils de visibilité capables de valoriser vos innovations en point de vente ?
Les équipes de La Compagnie des Images vous accompagnent dans vos projets de branding, marketing opérationnel et activation retail.
