Les objectifs de l'opération
Pour cette activation nationale Entremont (Coopérative Sodiaal), plusieurs enjeux devaient être relevés simultanément :
À travers « La Cuisine des Bons Moments », Entremont réaffirme sa place au cœur des usages culinaires du quotidien. En associant inspiration recettes, bénéfice promotionnel et expérience de marque, l’opération crée un territoire fédérateur capable de renforcer la visibilité de la marque tout en valorisant ses produits dans le parcours d’achat.
Un accompagnement global au service de la marque
À La Compagnie des Images, nous avons accompagné Entremont dans la conception et le déploiement de l’ensemble du dispositif :
création de la plateforme créative
développement du territoire graphique
conception de la mécanique promotionnelle
création des supports de théâtralisation
développement des outils digitaux
réalisation des contenus recettes
fabrication et déploiement des dispositifs magasin.
Cette approche globale garantit la cohérence de l’opération sur l’ensemble des points de contact consommateurs.
Faire émerger la marque en valorisant les usages
Avec « La Cuisine des Bons Moments », Entremont s’inscrit dans le quotidien des consommateurs.
Le territoire créatif met en scène une cuisine chaleureuse, familière et accessible où les produits de la marque trouvent naturellement leur place. L’univers graphique s’appuie sur des codes inspirés de l’univers culinaire : bois clair, ingrédients, recettes, ustensiles et ambiance de cuisine familiale.
L’objectif est simple : rappeler que le fromage râpé accompagne les repas du quotidien et contribue à créer ces moments de partage qui réunissent les familles autour de la table.
Un dispositif pensé pour émerger en magasin
Afin d’assurer une visibilité maximale de l’opération, nous avons développé un ensemble complet de supports de marketing opérationnel.
Le dispositif comprenait notamment :
- Habillage complet de bac froid.
- Grandes et petites jupes promotionnelles.
- Fronton de théâtralisation.
- Sticker on-pack.
- Stop-rayons.
- Supports de prix et bandes de rive.
- Outils d’aide à la revente pour les équipes commerciales.
- Argumentaire BtoB de déploiement.
L’ensemble du parcours shopper permettait ainsi de relayer le concept depuis le rayon jusqu’au produit.
Les Expertises Mobilisées
- Conseil en marketing opérationnel
- Conception de mécanique promotionnelle
- Création de territoire de marque
- Direction artistique
- Design de PLV et théâtralisation GMS
- Développement des supports d’aide à la vente
- Activation digitale
- Accompagnement du déploiement commercial
Activation
Créer une expérience immersive au cœur du parcours d’achat
Pour accompagner l’opération, nous avons conçu un dispositif de théâtralisation complet autour du bac froid.
L’arche immersive transforme l’espace promotionnel en véritable univers de marque tandis que l’habillage du mobilier, les visuels recettes et les supports produits multiplient les points de contact avec les consommateurs.
Le dispositif intègre également une mise en scène événementielle autour du label Marque Préférée des Français grâce à la création d’une PLV factice en forme de réfrigérateur. Ce support original permet de valoriser les produits piliers de la marque, d’inspirer de nouveaux usages culinaires et de renforcer la visibilité du label en magasin.
Chaque élément contribue à créer une expérience cohérente et immédiatement identifiable dans le rayon.
Branding
Construire un territoire de marque inspiré du quotidien
Au-delà de la promotion, cette opération permet à Entremont d’affirmer son rôle de partenaire de la cuisine familiale.
Le concept « La Cuisine des Bons Moments » traduit une promesse simple et universelle : les meilleurs moments se construisent souvent autour d’un repas partagé.
Cette plateforme créative offre à la marque un territoire facilement identifiable, capable de vivre sur différents temps forts commerciaux tout en conservant une cohérence forte avec son positionnement historique.
L’opération a également permis d’intégrer la communication autour du label Marque Préférée des Français, renforçant ainsi la crédibilité et la légitimité de la marque auprès des consommateurs.
Marketing Opérationnel
Associer visibilité, promotion et préférence de marque
La mécanique promotionnelle a été conçue pour répondre à deux leviers complémentaires.
Le premier repose sur une offre universelle de 5€ en bons de réduction différée, destinée à apporter un bénéfice immédiat et concret aux consommateurs.
Le second s’appuie sur un jeu concours permettant de remporter 10 robots de cuisine Moulinex Companion XL, grâce à un partenariat mis en place avec le Groupe SEB.
Cette double approche associe pouvoir d’achat, attractivité promotionnelle et valorisation des usages culinaires afin de renforcer l’engagement autour de l’opération.
Digital
Prolonger l’expérience au-delà du magasin
Le dispositif magasin était relayé par une plateforme digitale dédiée permettant aux consommateurs de participer au jeu concours et de découvrir l’ensemble des modalités de l’opération.
Cette extension digitale facilite la participation, génère de l’engagement et prolonge la relation avec la marque au-delà du point de vente.
Les différents supports présents en magasin intégraient également des QR Codes permettant d’accéder rapidement aux contenus et à l’univers de l’opération.
Un accompagnement global au service de la marque
Notre intervention a couvert l’ensemble des expertises du projet : réflexion stratégique, création de la plateforme de communication, développement de la mécanique promotionnelle, conception des supports de visibilité, accompagnement des équipes commerciales et intégration des outils digitaux.
Faire émerger la marque en valorisant les usages
Avec « La Cuisine des Bons Moments », Entremont transforme une opération promotionnelle en véritable expérience de marque.
L’association d’une théâtralisation immersive, d’une mécanique promotionnelle accessible et d’un territoire créatif inspiré du quotidien permet de renforcer la visibilité de la marque tout en valorisant les usages culinaires qui font sa légitimité auprès des consommateurs.
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