Objectifs du projet Banette
Après la parenthèse estivale, la rentrée constitue un moment privilégié pour renouer avec les habitudes du quotidien. L’enjeu était de permettre à Banette de préempter le moment du goûter tout en renouvelant son discours grâce à une collaboration inédite.
Quand bien connaître les marques permet d'imaginer de nouvelles rencontres
La Compagnie des Images accompagne Banette depuis plusieurs années dans la conception et le déploiement de ses temps forts en boulangerie. Nous travaillons également avec Pom’Potes®, marque du groupe Materne by Bel, sur différentes opérations d’activation en GMS.
Cette connaissance des deux univers nous a permis d’identifier une complémentarité naturelle : associer le savoir-faire boulanger de Banette à une marque emblématique du goûter nomade pour proposer une offre adaptée au retour à l’école.
Le rapprochement a rapidement fait sens pour les deux marques. Chacune conservait son identité et son territoire tout en venant enrichir l’autre autour d’un usage commun.
Le goûter comme territoire de rencontre
Plutôt que de construire le partenariat autour des marques elles-mêmes, nous avons choisi de partir d’un moment de vie : la sortie de l’école et le goûter.
L’opération associe ainsi le P’tit Pain Chunks Chocolat au lait Banette à une gourde Pom’Potes® pomme, formant un duo immédiatement identifiable et facile à adopter par les familles.
Sous la signature « La Dream Team de la Rentrée », la collaboration installe un territoire complice, positif et accessible, capable de parler aux enfants comme à leurs parents.
Cette approche permet à Banette de dépasser la seule prise de parole produit pour s’inscrire dans un moment de consommation quotidien.
Une activation pensée pour le réseau Banette
Le dispositif a été conçu pour s’intégrer naturellement dans les boulangeries participantes et accompagner le consommateur tout au long de son parcours.
Nous avons décliné l’univers de l’opération sur les principaux supports de visibilité du réseau :
- oriflamme,
- vitrophanie,
- étiquettes prix,
- urne et supports de jeu,
- trousse personnalisée,
- box en forme de cartable dédié au goûter.
L’ensemble crée une présence homogène de l’opération en boulangerie tout en donnant au partenariat Banette x Pom’Potes® une identité immédiatement reconnaissable.
Une mécanique promotionnelle au service de l'engagement
Pour renforcer l’attractivité du temps fort, l’offre goûter était accompagnée d’une mécanique de jeu permettant aux consommateurs de découvrir directement en boulangerie s’ils avaient remporté l’un des cadeaux mis en jeu.
La dotation prolongeait l’univers de la rentrée avec notamment une trousse collector Banette, un sac à dos Cabaïa et un Moulinex Extra Crisp Cookeo.
Le jeu apporte ainsi une dimension supplémentaire à l’expérience en boulangerie : au-delà de la découverte du duo Banette x Pom’Potes®, il crée de l’interaction et contribue à renforcer l’attractivité de l’opération.
Déployée du 24 août au 13 septembre 2026, l’activation accompagne précisément la période de rentrée et le retour aux rythmes scolaires.
Activation
Conception d’un temps fort de rentrée associant deux marques complémentaires autour d’un même moment de consommation : le goûter.
Marketing Opérationnel
Développement d’un dispositif promotionnel conçu pour générer visibilité, trafic et engagement au sein du réseau de boulangeries Banette.
Branding
Création et déclinaison d’un territoire graphique commun permettant de faire cohabiter les identités Banette et Pom’Potes® tout en donnant une personnalité propre à l’opération.
Conseil
Conception des différents points de contact en boulangerie afin d’assurer le repérage de l’offre et d’accompagner le consommateur jusqu’à la participation au jeu.
Quand la complémentarité crée de la valeur
La force de cette opération réside autant dans son dispositif que dans la rencontre qu’elle a permis de créer.
En réunissant Banette et Pom’Potes® autour d’un usage commun, La Dream Team de la Rentrée montre comment deux marques issues d’univers différents peuvent associer leurs forces pour créer une expérience cohérente et pertinente pour leurs consommateurs.
Elle illustre également notre manière d’accompagner les marques : bien connaître leurs territoires, leurs usages et leurs publics pour imaginer de nouvelles opportunités de rencontre et d’activation.
Et si votre prochaine activation naissait d'une rencontre entre marques ?
Partenariats, temps forts commerciaux, opérations promotionnelles ou activations retail : La Compagnie des Images accompagne les marques dans la création de dispositifs capables de rapprocher leurs univers et de créer de nouvelles expériences au plus près des consommateurs.
