Objectifs du projet de Branding pour Banette
Pour faire de Pâques un temps fort référence au sein du réseau Banette, notre mission s’est construite autour de trois objectifs clés :
Déroulé de la campagne
Une ambiance graphique joyeuse et intergénérationnelle
Une direction artistique douce et colorée, inspirée de l’univers de Pâques, a été développée pour créer une atmosphère propice à l’émerveillement et au partage.
Une activation tournée vers les familles
Des supports ludiques ont été intégrés pour impliquer les plus jeunes et générer du trafic :
- Coloriages et boîte à colorier personnalisés Banette
- Argumentaire de vente pour aider les artisans à valoriser l’opération auprès de leur clientèle
- Jeu concours à destination des familles, par tirage au sort via un système d’urne présente dans les boulangeries
Les expertises mobilisées pour Banette
Le succès de cette campagne repose sur la faculté de la Compagnie des Images à délivrer une expertise transversale et complémentaire capable de répondre à l’ensemble des objectifs cités, en magasin comme en ligne. Voici les principaux métiers mobilisés :
Conseil
Une réflexion stratégique sur le format, le ton et la mécanique a permis de maximiser la portée de l’opération :
- Recommandations sur les formats et supports les plus pertinents
- Structuration d’un discours vendeur et accessible aux artisans
Marketing Opérationnel
Conception et fabrication d’un kit PLV prêt à l’emploi, pensé pour la simplicité d’installation et l’efficacité commerciale :
Un kit boutique complet et prêt à déployer
- Vitrophanie pour capter l’attention dès l’extérieur
- Chevalet de comptoir pour animer les zones d’attente
- Pics prix pour rythmer les linéaires produits
- Urne pour relayer une mécanique de jeu concours ou tirage au sort
- Voile décorative pour habiller l’espace de vente
Branding
La stratégie terrain a misé sur une PLV immersive et des animations engageantes pour maximiser l’attractivité des produits et renforcer l’attachement des consommateurs aux marques, voici les deux leviers d’activation :
– Expérience client :
Dégustations et explications produits ont favorisé les achats d’impulsion.
– Mise en avant stratégique :
Une visibilité en allée centrale dès l’entrée en magasin a boosté le trafic autour des produits.
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