Objectifs du projet digital pour Cémoi
A l’occasion d’une convention d’entreprise, Cémoi nous a interrogé sur la conception d’une campagne de communication digitale interne visant à animer cet évènement.
Déroulé de la campagne
La campagne s’est articulée autour de l’envoi quotidien d’une newsletter interne, mettant en scène l’authentique « Petit ourson en guimauve » dans un voyage autour du monde. Chaque message, illustré et scénarisé, dévoilait une nouvelle étape du périple et livrait un indice pour faire deviner la thématique principale de la convention. Cette stratégie digitale, tant visuelle que narrative a permis de créer du lien avec les collaborateurs tout au long de la semaine précédent l’événement.
Les expertises mobilisées pour la campagne Newsletter
Le succès de ce projet repose sur la faculté de la Compagnie des Images à délivrer une expertise transversale, en Branding et Digital, capable de répondre à l’ensemble des objectifs ciblés par notre client :
Conseil
Une stratégie de communication séquencée, conçue pour capter l’attention des collaborateurs, renforcer leur sentiment d’appartenance à l’entreprise Cémoi et les inviter à vivre un moment collectif fort. Structuration du fil rouge narratif autour d’un personnage iconique de l’univers Cémoi, le Petit Ourson Guimauve.
Branding
Création d’un univers illustré original autour du « Petit Ourson Guimauve », figure emblématique du patrimoine gourmand de Cémoi. Déclinaisons graphiques selon les étapes du voyage, avec une direction artistique douce, complice et cohérente avec l’identité visuelle de la marque.
Digital
Développement d’un template de newsletter responsive pensé pour une lecture fluide et engageante sur desktop et mobile. Coordination des envois selon un planning éditorial précis pour maintenir un lien quotidien avec les équipes.
