Objectifs du projet Marketing opérationel pour Ecotone
Porté par une théâtralisation aux codes traditionnels et visuellement impactants, le concept de mise en avant en allée centrale vise à séduire un large public en lui faisant découvrir – ou redécouvrir – toute la richesse des saveurs de l’Asie.
Une expérience complète pensée pour le parcours shopper
Déroulé du projet
Afin de recréer l’ambiance festive du Nouvel An Chinois, nous avons conçu une scénarisation forte et immédiatement reconnaissable, centrée autour d’une arche “temple” monumentale surmontée d’un dragon emblématique.
Une proposition visuelle qui allie symboles traditionnels et codes merchandising, pour une présence en magasin à la fois spectaculaire et fonctionnelle des marques ethniques Bjorg et Compagnie ; Tanoshi, Kara, Tien Shan, Patak’s.
Les expertises mobilisées pour Le Nouvel An Chinois
Le succès de cette campagne repose sur la faculté de la Compagnie des Images à délivrer une expertise transversale et complémentaire capable de répondre à l’ensemble des objectifs cités, en magasin comme en ligne. Voici les principaux métiers mobilisés :
Conseil
Nos équipes Conseil ont accompagné le groupe Bjorg Bonneterre et Compagnie dans la définition du dispositif, en identifiant les leviers d’activation les plus pertinents pour ce temps fort culturel.
L’objectif : imaginer une scénarisation à forte valeur ajoutée, capable d’émerger dans le linéaire, de faire rayonner plusieurs marques sous une bannière commune, et de s’adapter à la réalité des points de vente.
Nos actions principales :
- Définition du positionnement visuel de l’opération
- Conseil sur les formats les plus visibles et adaptables en GMS
- Recommandations stratégiques pour valoriser l’offre multi-marques
- Coordination des supports autour d’une identité unique et cohérente
Marketing Opérationnel
Pour ce projet, La Compagnie des Images a mobilisé son expertise en marketing point de vente, afin de créer une opération aussi visible qu’opérationnelle.
Nos actions :
- Création d’un concept visuel exclusif : l’arche temple avec dragon
- Leaflet recettes pour inspirer des usages produits
- BRI promotionnelles pour encourager l’essai
- Stickers au sol pour prolonger l’ambiance jusque dans le parcours d’achat
- Adaptation du dispositif PLV pour qu’il soit modulable et facile à déployer selon les configurations magasins
- Conception d’une arche modulable
Vous souhaitez théâtraliser un temps fort ?
Faites appel à La Compagnie des Images pour imaginer un dispositif sur-mesure, immersif et adapté aux attentes de vos clients.
