OBJECTIFS CLÉS
Objectifs du Projet
Pour transformer ce temps fort de l’Epiphanie en véritable expérience de marque pour les clients Banette, nos objectifs ont été de :
Un storytelling gourmand et galactique
Déroulé du projet
Nous avons imaginé un univers narratif décalé autour de super-héros pâtissiers venus d’une galaxie infiniment gourmande : Les Gardiens de la Galette.
Ce récit donne à Banette un terrain d’expression original, fédérateur et hautement mémorisable
Chaque galette cachait une fève inédite issue de l’univers galactique Banette. Certaines fèves permettaient de remporter des dotations fortes : escape game, album collector, enceinte connectée…
Une façon de lier storytelling, gamification et plaisir d’achat.
Les expertises mobilisées pour Les gardiens de la galette
Le succès de cette campagne repose sur la faculté de la Compagnie des Images à délivrer une expertise transversale et complémentaire capable de répondre à l’ensemble des objectifs cités, en magasin comme en ligne. Voici les principaux métiers mobilisés :
Conseil
Nous avons accompagné Banette dans la définition stratégique du dispositif, en mettant l’accent sur l’originalité, la cohérence et l’efficacité du concept à toutes les étapes de l’expérience.
Nos interventions clés :
Définition d’un positionnement narratif fort autour de l’univers galactique
Construction d’un discours de marque cohérent sur l’ensemble des supports
Recommandations sur les points de contact clés (in et out-store)
Intégration d’une mécanique promotionnelle simple et engageante, en lien avec les valeurs de la marque
Activation
Pour donner vie au storytelling, nous avons mis en place une activation complète, pensée pour capter l’attention et immerger le consommateur dans l’univers galette super-héros.
Nos interventions clés :
Conception d’un jeu concours instant gagnant
Sourcing et intégration de dotations immersives et en lien avec la thématique : escape game, album, enceinte…
Coordination de la logique « 1 galette = 1 chance de gagner » pour faciliter la compréhension
Marketing opérationnel
Nous avons conçu un kit complet et fonctionnel, facile à déployer en boulangerie, avec des supports pensés pour allier praticité d’installation et fort pouvoir d’attraction en point de vente.
Nos interventions clés :
Conception des voiles et vitrophanies pour créer l’impact dès l’extérieur
Création d’un présentoir de fèves pour rythmer l’espace boutique
Réalisation des chevalets A4, pics prix, stickers pour un habillage complet du linéaire
Déploiement d’une sacherie événementielle pour prolonger l’expérience jusqu’à la maison
Branding
Nous avons imaginé un territoire visuel unique, alliant tradition boulangère et codes de la pop culture, pour créer une campagne festive, impactante et immédiatement reconnaissable.
Nos interventions clés :
Création du territoire visuel « Les Gardiens de la Galette » : couleurs, illustrations, typographies
Design de la collection exclusive de fèves et du présentoir vitrine
Création de la couronne à colorier, ludique et participative
Déclinaison graphique sur l’ensemble des supports de communication (affichage, sacherie, vitrophanie)
Vous souhaitez être impactant sur vos temps forts avec un concept de marque puissant ?
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