Les objectifs de l'opération
À l’occasion de ce temps fort Béaba, l’enjeu était de concevoir une activation commerciale nationale attractive, capable de mettre le Babycook® Néo en valeur dans les réseaux spécialisés et sur les canaux digitaux.
Une mécanique promotionnelle pour stimuler l’achat
Pour donner une dimension commerciale à ce temps fort, La Compagnie des Images a conçu deux mécaniques complémentaires autour du Babycook® Néo.
La première permet aux acheteurs de bénéficier de jusqu’à 90 € de réduction sur leurs quatre premiers paniers Les Commis, partenaire de Béaba, selon les conditions de l’offre. La seconde prend la forme d’un jeu-concours organisé dans certains magasins participants, avec 30 cartes-cadeaux Les Commis de 100 € à gagner par tirage au sort.
L’agence a accompagné la conception et la mise en œuvre de ces mécaniques, de leur structuration jusqu’aux aspects réglementaires et aux supports nécessaires à leur déploiement. Deux leviers complémentaires pour favoriser l’achat, encourager la participation et renforcer l’attractivité de l’opération.
Une direction artistique au service de l’impact en magasin
En s’appuyant sur le nouveau territoire de communication de Béaba, La Compagnie des Images a imaginé une direction artistique spécifique à l’activation commerciale, pensée pour donner toute sa visibilité à l’opération dans les magasins spécialisés.
Photographies de bébés, accroches complices, couleurs et formes généreuses : une communication expressive et pleine de fraîcheur, qui joue sur l’émotion et la proximité avec les jeunes parents. L’ensemble des supports de PLV associe les messages promotionnels et les éléments du jeu dans une composition dynamique, conçue pour capter l’attention et faciliter la compréhension de l’offre.
Une approche créative qui conjugue respect de l’identité de marque, impact visuel et efficacité commerciale.
Des dispositifs PLV imaginés pour les magasins spécialisés
Pour donner vie à l’opération, La Compagnie des Images a imaginé plusieurs solutions de mise en avant adaptées aux contraintes des enseignes spécialisées.
De la recherche des volumes aux maquettes techniques, l’agence a conçu des dispositifs associant totems, demi-arches, urnes de jeu et supports de communication promotionnelle. Les différentes configurations permettent d’adapter la visibilité de l’opération à l’espace disponible, depuis une implantation compacte jusqu’à une mise en scène plus développée autour du Babycook® Néo.
La conception des supports a également intégré les contraintes de fabrication, d’assemblage et d’utilisation en magasin. Une démarche qui illustre la complémentarité entre création graphique, conception volume et expertise retail.
Une activation nationale prolongée en digital
Déployée dans plusieurs réseaux spécialisés de puériculture, l’opération bénéficie également d’une visibilité sur les sites e-commerce et les réseaux sociaux de Béaba et des enseignes participantes.
Pour accompagner cette diffusion, La Compagnie des Images a décliné les éléments de communication afin d’assurer une continuité entre les différents points de contact.
Le dispositif articule ainsi la mise en avant physique du Babycook® Néo, la remise d’avantages promotionnels en magasin ou en ligne et la participation au jeu dans les points de vente concernés. Une activation pensée pour conjuguer visibilité, engagement et efficacité commerciale, aussi bien en magasin que sur les canaux digitaux.
Les Expertises Mobilisées
Pour donner vie à ce temps fort Béaba, La Compagnie des Images a mobilisé ses expertises en activation, marketing opérationnel et branding, de la conception des mécaniques jusqu’au développement des supports.
Activation
Conception des mécaniques promotionnelles et du jeu-concours, structuration des modalités de participation et accompagnement réglementaire, pour faire du temps fort Béaba une activation commerciale nationale.
Branding
Direction artistique des supports de l’activation dans le respect de l’identité Béaba, en conciliant reconnaissance de la marque, attractivité de l’offre et lisibilité des messages promotionnels.
Marketing Opérationnel
Conception des dispositifs de PLV, recherche de volumes, développement des maquettes et adaptation des supports aux contraintes des enseignes spécialisées. Réalisation des éléments print nécessaires au déploiement de l’opération.
Digital
Déclinaison de l’opération sur les supports digitaux de Béaba et des enseignes partenaires, avec une communication cohérente et adaptée aux différents formats e-commerce. Une approche complémentaire à l’activation en magasin pour renforcer la visibilité du Babycook® Néo et accompagner le parcours d’achat des consommateurs.
Quand l’activation commerciale fait vivre la marque au plus près des consommateurs
Une activation réussie ne se limite pas à rendre une promotion visible : elle doit aussi créer de l’intérêt, valoriser le produit et s’intégrer naturellement dans le parcours d’achat. Avec Béaba, La Compagnie des Images illustre sa capacité à associer branding, marketing opérationnel et activation retail pour donner vie à un temps fort de marque, de la conception des mécaniques à la théâtralisation en magasin et aux relais digitaux.
Et si nous imaginions votre prochaine activation ?
Vous souhaitez valoriser une innovation, animer votre réseau de distribution ou déployer une opération promotionnelle en magasin et en digital ? Échangeons sur les dispositifs qui feront émerger votre marque au plus près des consommateurs.
