Objectifs du projet Marketing opérationel pour Ecotone
Dans un contexte de mise en avant des marques Cuisines du Monde Tanoshi, Patak’s, Kara, Tien Shan et Yunnan Tuocha, le groupe Bjorg et Compagnie a confié à La Compagnie des Images la conception d’opérations dédiées au Temps Fort Nouvel An Chinois afin de valoriser ses produits et renforcer leur attractivité en point de vente.
Porté par une théâtralisation aux codes traditionnels et visuellement impactants, le concept de mise en avant en allée centrale vise à séduire un large public tout en lui faisant découvrir ou redécouvrir la richesse des saveurs de l’Asie.
Une expérience complète pensée pour le parcours shopper
Déroulé du projet
Pendant près de dix ans, La Compagnie des Images a conçu et fait évolué un territoire de communication retail devenu emblématique du Nouvel An Chinois en GMS.
Chaque édition a apporté son identité propre tout en conservant une cohérence d’ensemble : un fil rouge créatif entre tradition, modernité et gourmandise.
Les différents dispositifs créatifs déployés pour les différents temps forts du Nouvel An Chinois :
🏯 Les dispositifs créatifs déployés pour le Nouvel An Chinois Bjorg et Compagnie
• Terres d’Asie – L’évasion au menu : une première édition immersive qui posait les bases de l’identité visuelle du temps fort.
L’agence a imaginé une arche monumentale noire et rouge, ornée de fleurs de lotus et de symboles asiatiques. Le dispositif, à la fois élégant et impactant, plongeait le consommateur dans un univers de voyage culinaire.
• Sélections d’Asie – Un voyage graphique et coloré : cette édition a modernisé le concept initial avec une identité plus lumineuse et contemporaine.
• Le meilleur venu d’ailleurs – Le dragon toujours à la fête ! : l’édition la plus spectaculaire : un dispositif événementiel fort autour d’une arche monumentale ornée de dragons et d’un temple Shiva stylisé.
• Traversée d’Asie – Cap sur les saveurs du monde : un concept de voyage, incarné par une caravelle asiatique stylisée, évoquant l’évasion et la découverte.
• Fêtez l’Asie – La mise en scène du partage : un dispositif hautement théâtral, dominé par une arche rouge éclatante, un pop-up dragon monumental et des ombrelles aux couleurs de chaque marque.
Les expertises mobilisées pour le Temps Fort Nouvel An Chinois
Pour assurer la réussite de ces opérations de marketing opérationnel, La Compagnie des Images a mobilisé une expertise transversale et complémentaire, capable de répondre à l’ensemble des objectifs en magasin comme en ligne. Voici les principaux métiers impliqués :
Conseil
Nos équipes Conseil ont accompagné le groupe Bjorg Bonneterre et Compagnie dans la conception et la mise en œuvre des différentes éditions du temps fort Nouvel An Chinois, en définissant un dispositif adapté aux enjeux culturels, saisonniers et commerciaux. L’objectif : imaginer une scénarisation à forte valeur ajoutée, capable d’émerger en GMS, de faire rayonner plusieurs marques sous une bannière commune et de s’adapter aux réalités des points de vente.
Nos actions principales :
- Définition du positionnement visuel de l’opération
- Conseil sur les formats les plus visibles et adaptables en GMS
- Recommandations stratégiques pour valoriser l’offre multi-marques
- Coordination des supports autour d’une identité unique et cohérente
- Conception de volumes et d’un design répondant aux enjeux annuels et à la nécessité d’affirmer ce temps fort culturel en magasin
Marketing opérationnel
Pour ce projet, La Compagnie des Images a mobilisé son expertise en marketing point de vente afin de concevoir une opération à la fois visible, opérationnelle et facilement déployable en GMS. L’agence a imaginé des dispositifs PLV et des théâtralisations modulables, déclinables selon les contraintes des enseignes et les formats de points de vente, notamment en allée centrale.
Nos actions :
- Création d’un concept visuel exclusif, dont l’arche temple avec dragon
- Conception d’une arche modulable adaptable aux différentes configurations magasin
- Leaflet recettes pour inspirer les usages produits
- BRI promotionnelles pour encourager l’essai
- Stickers au sol pour prolonger l’ambiance sur le parcours d’achat
- Adaptation de l’ensemble de la PLV pour garantir modularité, visibilité et simplicité d’installation
Branding
Développement de territoires graphiques inspirés, conciliant richesse culturelle et lisibilité produit.
Chaque univers visuel a été pensé pour valoriser les marques tout en exprimant la promesse d’évasion et de plaisir culinaire.
Un accompagnement complet et intégré
Vous souhaitez théâtraliser un temps fort ?
Nos équipes vous accompagnent dans la création de PLV et de théâtralisations point de vente alliant créativité, maîtrise technique et efficacité terrain.
