OBJECTIFS CLÉS
Objectifs du projet d'activation pour Candia x Columbus
La campagne Milk Summer Festival avait pour ambition de répondre à plusieurs objectifs stratégiques :
STRATÉGIE DE CO-BRANDING
Déroulé de la Campagne
Les Expertises Mobilisées pour le Milk Summer Festival
Voici les principaux métiers mobilisés :
Marketing Opérationnel
Pour capter l’attention des consommateurs dès leur entrée en magasin, nous avons conçu un parcours shopper stratégique, combinant puissance visuelle et modularité des supports.
En allée centrale :
- Habillage vitrine réfrigérée pour valoriser la fraîcheur et l’appétence des produits Candia x Columbus.
- Habillage tête de gondole avec un fronton personnalisé pour créer une continuité visuelle forte.
- Totem triptyque et stand d’animation pour plonger les shoppers dans l’univers “Milk Summer Festival”.
En fond de rayon :
- Étiquette prix et stop rayon pour renforcer l’attractivité et la visibilité produit.
- Bande de rive pour guider le regard et déclencher l’achat d’impulsion.
Activation
Un jeu concours multi-canal a été conçu pour dynamiser le parcours shopper, avec à la clé des dotations estivales attractives (carte cadeaux Ticketmaster).
- Création d’une pyramide de dotations cohérente avec la cible
- Suivi et gestion des gagnants par nos équipes
- Intégration de QR Codes sur les PLV pour générer du trafic digital
Branding
Nous avons développé un visuel clé impactant accompagné d’une accroche forte pour ancrer l’univers estival de la campagne.
Ce branding permet à la marque de rajeunir sa cible et d’installer une ambiance festive autour des produits Candia x Columbus.
Digital
Nous avons déployé un mini-site jeu concours responsive, ainsi que des bannières e-commerce sur les principaux drives.
Objectif : maximiser l’impact consommateur hors magasin et capter une audience complémentaire.
