Objectifs du balisage générique
Face à une offre abondante et à des produits aux usages parfois difficiles à différencier au premier regard, l’enjeu était de rendre le rayon PetCare plus intuitif sans complexifier le parcours shopper.
Le dispositif devait répondre à trois objectifs :
Créer un territoire de catégorie sans imposer la marque
Le premier enjeu créatif était de trouver le bon équilibre : s’inspirer de l’univers Aimé sans transformer le dispositif en prise de parole exclusivement brandée.
La Compagnie des Images a développé un territoire graphique générique, immédiatement associé à l’univers du petcare : couleurs vives, animaux expressifs, codes affectifs et tonalité ludique. Le turquoise crée une forte unité visuelle tandis que les cœurs, empreintes et portraits de chiens et chats installent un univers chaleureux autour de la relation entre l’animal et son maître.
De cette réflexion est né « Le Coin des Jouets – un lien d’amour », une identité capable de donner une personnalité forte à l’espace tout en laissant la priorité à la lecture de l’offre.
Être visible de loin, utile de près
La conception du balisage repose sur une logique à deux niveaux.
À distance, les grands frontons, les silhouettes d’animaux et la répétition du territoire graphique permettent d’identifier immédiatement l’espace consacré aux jouets.
Au cœur du rayon, le dispositif devient plus fonctionnel. Le linéaire est organisé autour de verbes simples correspondant aux usages : « Mâchouiller », « L’occuper », « Jouer avec lui », « Le défouler »… Une lecture directe qui aide le shopper à passer d’une offre de produits à une réponse au besoin de son animal.
Cette hiérarchisation transforme ainsi le balisage en véritable outil d’aide au choix.
Faire du merchandising un outil pédagogique
Au-delà de l’émergence, le concept devait permettre au consommateur de comprendre rapidement quel jouet choisir et pourquoi.
Des supports pédagogiques viennent donc compléter le balisage pour apporter des clés de lecture directement au point de décision. La segmentation par usages, les prises de parole verticales et les contenus explicatifs accompagnent progressivement le shopper dans le rayon.
L’objectif n’est plus seulement de montrer les produits : il s’agit de simplifier une offre dense, rendre ses bénéfices plus lisibles et faciliter la décision d’achat.
Cette approche se traduit notamment par le support « Quels jouets choisir pour mon chien / mon chat ? », construit autour d’une logique simple et progressive. Une mécanique pédagogique qui va au-delà de la seule décoration du linéaire : elle apporte au shopper des clés de compréhension concrètes pour l’aider à identifier le jouet adapté aux besoins de son animal.
Concevoir le dispositif jusque dans le volume
Pour garantir la cohérence entre le concept créatif et sa traduction en magasin, La Compagnie des Images a accompagné Agrobiothers Laboratoire de la direction artistique jusqu’à la conception des différents éléments du linéaire.
Travail des volumes, hiérarchisation des niveaux de lecture, dimensionnement des frontons et des séparations, intégration des différentes familles de produits, simulations en situation : chaque support a été pensé pour fonctionner dans les contraintes réelles d’un rayon petcare.
Les simulations 3D ont ainsi permis de projeter le concept dans son environnement, d’en vérifier l’impact et d’ajuster la complémentarité entre expression graphique, merchandising et PLV avant son déploiement.
Les Expertises Mobilisées
Pour répondre à ces enjeux, nous avons déployé une approche globale, alliant conseil, branding et marketing opérationnel, pensée pour rendre le rayon plus visible, plus lisible et plus facile à shopper.
Conseil
Transformer une problématique de repérage en une expérience de rayon structurée autour des besoins des animaux et des attentes des shoppers.
Branding
Créer un territoire propriétaire et identifiable, inspiré des codes d’Aimé mais suffisamment générique pour porter l’ensemble de la catégorie.
Marketing Opérationnel
Organiser et hiérarchiser l’offre par usages afin de rendre un assortiment particulièrement riche plus simple à comprendre et à parcourir.
Concevoir un système de balisage cohérent à plusieurs niveaux : émergence à distance, segmentation du linéaire et pédagogie au plus près des produits.
Développer les différents supports et les projeter en situation pour assurer leur cohérence graphique, leur visibilité et leur intégration au mobilier.
Quand le merchandising devient un véritable outil d’aide au choix
Un rayon performant ne se résume pas à présenter une offre : il doit permettre au shopper de comprendre, se repérer et choisir rapidement.
Avec « Le Coin des Jouets », La Compagnie des Images montre comment direction artistique, merchandising et PLV peuvent travailler ensemble pour transformer un linéaire dense en un espace plus lisible, plus attractif et plus engageant.
Une approche particulièrement pertinente pour les catégories où la richesse de l’offre constitue à la fois une force… et un véritable enjeu de compréhension en magasin.
Votre offre mérite d’être mieux comprise en rayon ?
À La Compagnie des Images, nous concevons des dispositifs de merchandising et de PLV qui rendent les catégories plus visibles, plus lisibles et plus faciles à shopper.
