Les objectifs de l'opération
Comment transformer une opération promotionnelle de rentrée pour la marque Entremont en véritable territoire de marque capable de :
NOTRE RÉPONSE
Nous avons créé la plateforme « Autrement Bon en Cuisine », pensée comme une célébration de la cuisine familiale du quotidien.
À travers une famille de personnages aux profils complémentaires – Emma Extra Mental, Papa’Sta, Filou Super Filant ou encore Pizza Mama, nous avons donné vie à différents moments de consommation et à plusieurs univers culinaires représentatifs des usages réels des consommateurs.
Ce territoire permet à Entremont d’incarner sa promesse de gourmandise accessible tout en valorisant la diversité de sa gamme.
DISPOSITIFS DEPLOYÉS
- Arche immersive adaptable aux différentes dimensions de bacs froids.
- Habillage complet du meuble réfrigéré (grandes et petites jupes).
- Mise en avant des innovations produits grâce à des PLV factices intégrées au dispositif.
- Pop-up recettes et supports pédagogiques.
- QR Codes renvoyant vers les contenus recettes de la marque.
- Stickers promotionnels sur packs.
- Supports d’aide à la vente pour les équipes commerciales.
- Plateforme digitale de participation.
- Production de contenus vidéo recettes réalisés avec Tchac.
- Arche immersive adaptable aux différentes dimensions de bacs froids.
- Habillage complet du meuble réfrigéré (grandes et petites jupes).
- Mise en avant des innovations produits grâce à des PLV factices intégrées au dispositif.
- Pop-up recettes et supports pédagogiques.
- QR Codes renvoyant vers les contenus recettes de la marque.
- Stickers promotionnels sur packs.
- Supports d’aide à la vente pour les équipes commerciales.
- Plateforme digitale de participation.
- Production de contenus vidéo recettes réalisés avec Tchac.
RÉSULTAT
Une activation de rentrée complète associant branding, expérience shopper et contenus digitaux pour réaffirmer la place d’Entremont dans la cuisine du quotidien tout en soutenant les ventes et l’engagement consommateurs.
Les Expertises Mobilisées
- Conseil en marketing opérationnel
- Conception de mécanique promotionnelle
- Création de territoire de marque
- Direction artistique
- Design de PLV et théâtralisation GMS
- Développement des supports d’aide à la vente
- Activation digitale
- Accompagnement du déploiement commercial
Activation
L’activation a permis de prolonger l’expérience au-delà de la simple visibilité en magasin, en associant mécanique promotionnelle, inspiration culinaire et engagement consommateur.
À travers une double mécanique – réduction différée et accès à des contenus Tchac – l’opération répondait à deux objectifs complémentaires : soutenir le pouvoir d’achat et enrichir la relation à la marque par des usages concrets autour des produits Entremont.
Les QR Codes intégrés aux supports permettaient également de créer un lien direct entre le point de vente et les contenus recettes, afin d’accompagner les consommateurs dans leur quotidien et de renforcer l’utilité du dispositif.
Branding
Créer de la préférence de marque passe avant tout par la capacité à construire des territoires de communication durables et immédiatement identifiables.
Pour Entremont, nous avons imaginé la plateforme « Autrement Bon en Cuisine », un territoire propriétaire conçu pour faire vivre la marque au-delà d’une simple opération promotionnelle.
Le naming, les personnages, les codes graphiques et l’univers culinaire ont été pensés pour incarner la cuisine du quotidien sous un angle convivial, familial et gourmand.
Cette approche permet à Entremont d’installer un territoire facilement déclinable sur ses futurs temps forts comm
Marketing Opérationnel
L’ensemble du dispositif a été conçu pour renforcer la visibilité de l’opération au cœur du parcours d’achat.
L’arche immersive, les habillages du bac froid, les supports recettes et les éléments de mise en avant produits créent un univers cohérent capable de capter l’attention des consommateurs dès leur entrée dans le rayon.
Notre intervention a couvert la création du concept, le développement du territoire graphique, la conception des supports de théâtralisation, l’intégration des nouveautés produits ainsi que la réalisation des outils destinés aux équipes commerciales.
Digital
Le digital constituait un prolongement naturel de l’expérience proposée en magasin.
La mécanique promotionnelle reposait sur une double promesse : répondre aux attentes de pouvoir d’achat des consommateurs grâce à une offre de réduction différée et enrichir la relation à la marque grâce à un programme de cours de cuisine en partenariat avec Tchac.
Les QR Codes intégrés au dispositif permettaient également d’accéder à des contenus recettes et à des vidéos culinaires développées spécifiquement pour l’opération à partir des produits Entremont.
Cette approche omnicanale permet de créer un lien direct entre activation terrain, inspiration culinaire et engagement digital.
Un accompagnement global au service de la marque
À La Compagnie des Images, nous avons accompagné Entremont sur l’ensemble du dispositif, depuis la création de la plateforme « Autrement Bon en Cuisine » jusqu’à sa déclinaison en point de vente et en digital.
Cet accompagnement a couvert le naming, la direction artistique, la scénarisation du dispositif, la conception des supports PLV, la mise en avant des innovations produits, la création des contenus d’activation et la coordination avec Tchac pour la production des vidéos recettes.
Faire émerger la marque en valorisant les usages
Avec « Autrement Bon en Cuisine », Entremont ne se limite pas à promouvoir une gamme : la marque s’inscrit dans les usages réels des consommateurs.
En mettant en scène des moments de cuisine simples, familiaux et gourmands, l’opération valorise le fromage râpé comme un ingrédient du quotidien, capable d’accompagner aussi bien les repas rapides que les recettes plus élaborées.
C’est précisément cette combinaison entre visibilité, usage produit et proximité consommateur qui donne à l’activation toute sa force.
Découvrez également les autres activations réalisées pour Entremont
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