OBJECTIFS CLÉS
Objectifs du Projet
Pour mettre en valeur la gamme de produits phares de la coopérative Ermitage durant cette période stratégique de fin d’année, notre mission a été de :
Un habillage bac froid revisité comme un comptoir de crèmerie
Déroulé de la Campagne
Le concept “La Tartiflette’rie” a été imaginé comme un shop-in-shop immersif, combinant tradition fromagère et mise en scène culinaire.
Le bac froid a été transformé en vitrine événementielle, avec un fronton en volume façon crèmerie, des visuels produits inspirants et une identité graphique chaleureuse, pour inviter le shopper à s’arrêter et à se projeter dans la recette.
Les expertises mobilisées pour la Fromagerie Ermitage
Le succès de cette opération d’activation repose sur la capacité des équipes de La Compagnie des Images à mobiliser des expertises transverses et à offrir un accompagnement global, en réponse aux multiples enjeux de ce temps fort de fin d’année : visibilité en allée centrale, création d’un volume identitaire, immersion dans un univers de marque, déploiement d’une mécanique promotionnelle incitative, etc.
Plusieurs expertises ont ainsi été mises en synergie :
Conseil
Nos équipes Conseil ont accompagné Ermitage dans la définition du concept “La Tartiflette’rie”, en construisant un discours visuel cohérent avec l’identité de la marque et les attentes du shopper en période hivernale.
Nos actions principales :
Recommandation du positionnement et du format événementiel
Définition des supports les plus adaptés au rayon frais
Coordination stratégique entre storytelling produit et mise en rayon
Activation
Nous avons scénarisé la présence d’Ermitage en magasin à travers un dispositif centré sur la recette, en mettant la tartiflette au cœur du parcours shopper.
L’objectif : déclencher l’achat par la gourmandise, en créant un espace identifiable, saisonnier et chaleureux.
Nos interventions clés :
Création de l’appellation “La Tartiflette’rie”
Élaboration de la ligne graphique autour de la recette
Conception d’un univers sensoriel : visuels chauds, ambiance authentique, design typé “comptoir”
Marketing opérationnel
Nous avons conçu un dispositif PLV complet, modulaire et simple à déployer, répondant aux contraintes des magasins tout en maximisant l’impact en rayon.
Nos actions :
Création de l’habillage bac froid avec fronton volume
Sourcing, fabrication et livraison terrain de l’ensemble des supports
En complément du volume principal, nous avons conçu un habillage fond de rayon complet, pour étendre l’impact du dispositif :
Habillage de meuble réfrigéré pour renforcer la reconnaissance de la marque
Descentes de linéaires et étiquettes prix pour structurer l’offre
Vitrophanies électrostatiques, pour capter le regard sans alourdir l’espace
Digital
Pour accompagner l’opération en magasin, La Compagnie des Images a conçu une interface digitale dédiée, permettant de relayer la mécanique promotionnelle auprès des consommateurs.
Un site jeu concours a été développé, reprenant l’univers visuel de la Tartiflette’rie, avec une interface créative, engageante, pensée pour maximiser l’interaction.
Nos actions :
Création de l’univers graphique digital en cohérence avec la théâtralisation magasin
Développement d’un site jeu concours engageant
Valorisation des dotations autour de la recette emblématique Ermitage
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