Objectifs du projet de branding pour Banette
Pour l’édition 2026, Banette a souhaité transformer ce rendez-vous traditionnel en un véritable temps fort de marketing opérationnel, capable de créer de la préférence, d’installer une animation forte en boulangerie et de fédérer son réseau autour de son produit emblématique : la galette des rois.
La Compagnie des Images a accompagné la marque dans la conception d’un dispositif créatif et immersif, inspiré de l’univers de la licence Dragons, afin de faire de l’Épiphanie un rendez-vous familial, gourmand et immédiatement identifiable en point de vente.
Déployer une activation commerciale performante en point de vente à l’occasion de l’Épiphanie 2026.
Trois partis pris stratégiques clés :
Un storytelling gourmand et immersif au service de l’Épiphanie
Déroulé du projet
Pour renforcer l’impact de l’Épiphanie en boulangerie, Banette a fait le choix de s’appuyer sur l’univers de la licence Dragons, utilisé comme levier d’attractivité et de différenciation en point de vente.
La Compagnie des Images est intervenue sur la conception et la création d’un dispositif global de marketing opérationnel, pensé pour structurer le parcours client, maximiser la visibilité en retail et faciliter le déploiement du dispositif à l’échelle du réseau.
Les expertises mobilisées pour l’Épiphanie Banette 2026
Cette opération s’appuie sur l’expertise transversale de La Compagnie des Images, combinant branding, conseil, marketing opérationnel et activation commerciale, pour concevoir un dispositif cohérent et performant, en point de vente comme dans l’animation du réseau.
Branding
Nous avons conçu un territoire visuel immersif et fédérateur, en résonance avec l’univers de la licence Dragons, tout en respectant les codes de la boulangerie artisanale et l’identité de la marque Banette.
Interventions clés :
Adaptation de l’univers Dragons en un territoire graphique cohérent avec l’ADN Banette
Création d’un système visuel narratif au service de l’animation commerciale
Design de la couronne de galette (recto / verso différenciés) comme support emblématique du temps fort
Déclinaison du territoire visuel sur l’ensemble des supports de communication retail (vitrine, PLV, sacherie, outils d’aide à la vente)
Conseil
Nous avons accompagné Banette dans la structuration stratégique du dispositif, avec une attention particulière portée à la lisibilité du parcours client et à l’efficacité commerciale en boulangerie.
Interventions clés :
Recommandations sur l’adaptation du concept aux contraintes du point de vente
Définition du rôle de chaque support dans le parcours shopper (visibilité, information, valorisation produit)
Hiérarchisation des messages pour optimiser la compréhension en environnement retail
Conseil sur les points de contact clés, en vitrine comme en boutique
Marketing opérationnel
Nous avons développé un kit complet de supports de marketing opérationnel, pensé pour être simple à installer, efficace et déployable à grande échelle dans le réseau de boulangeries.
Interventions clés :
Conception de vitrophanies, stickers vitrines et voiles extérieures pour capter l’attention dès l’extérieur
Création de supports d’aide à la vente (argumentaire, guide pratique) pour accompagner les artisans boulangers
Développement de PLV comptoir et linéaire (chevalets A4, piques prix) pour structurer l’espace de vente
Réalisation de sacheries événementielles pour prolonger l’expérience de marque hors du point de vente
Activation
L’opération s’appuie également sur une activation promotionnelle intégrée, portée par Banette et son partenaire de licence, venant renforcer l’attractivité du temps fort.
La Compagnie des Images est intervenue sur la mise en cohérence visuelle et la lisibilité de cette activation en point de vente, afin d’en maximiser l’impact commercial et la compréhension pour les consommateurs.
Interventions clés :
Intégration graphique de l’activation au sein du dispositif global
Création de supports permettant d’identifier clairement la mécanique en boulangerie
Mise en scène de la promesse promotionnelle dans le respect du parcours client
Cohérence entre activation, théâtralisation et dispositifs de communication retail
Un dispositif de marketing opérationnel et d’activation commerciale pensé pour renforcer la visibilité de la marque, générer du trafic en boulangerie et créer de la préférence pour le réseau des artisans boulangers Banette.
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