En grande distribution, l’allée centrale constitue un territoire stratégique pour capter l’attention du consommateur et installer un temps fort de marque.
Pour répondre à cet enjeu, La Compagnie des Images conçoit et fabrique des dispositifs PLV carrousel, un support emblématique permettant de structurer une zone promotionnelle tout en valorisant un univers de marque.
Déployé pour de nombreuses marques alimentaires – Bjorg, Clipper, Alter Eco, Tanoshi, Pom’Potes, Pressade ou encore Cochonou, ce dispositif combine impact visuel, modularité et efficacité opérationnelle en point de vente
Un support PLV conçu pour l’allée centrale
L’allée centrale constitue un espace stratégique dans le parcours client. Elle concentre les temps forts commerciaux et bénéficie d’une visibilité maximale dans le magasin.
Le carrousel PLV permet d’y créer un repère visuel identifiable à distance, tout en structurant l’implantation produit autour d’un dispositif central.
Cette approche transforme une simple zone promotionnelle en véritable espace de marque.
Un dispositif adaptable à de nombreux univers de marque
L’un des atouts majeurs du carrousel réside dans sa capacité d’adaptation.
Selon les projets, il peut valoriser :
- une gamme produit
- un temps fort saisonnier
- un territoire de marque
- un lancement produit
Les projets réalisés pour Bjorg, Clipper, Alter Eco, Tanoshi, Pom’Potes, Pressade ou Cochonou illustrent la diversité des univers que peut accueillir ce type de dispositif.
Chaque carrousel est conçu comme une théâtralisation sur mesure.
Conception créative et maîtrise technique
La réussite d’un carrousel repose sur l’équilibre entre impact visuel et contraintes opérationnelles.
Les équipes de La Compagnie des Images travaillent simultanément sur :
- la lisibilité de la marque
- l’architecture du dispositif
- la stabilité et la résistance
- la facilité de montage en point de vente
Cette double approche créative et technique permet de garantir un dispositif efficace et durable sur le terrain.
Objectifs du projet marketing
Créer un support de théâtralisation capable de structurer et d’habiller les opérations en allée centrale, tout en facilitant la mise en œuvre en magasin.
Les carrousels PLV répondent à plusieurs objectifs :
Déployer une identité visuelle forte, immédiatement identifiable
Déroulé du projet
Chaque projet de carrousel fait l’objet d’une conception spécifique, adaptée à la marque, aux produits et aux contraintes du point de vente.
La première étape consiste à définir le territoire créatif et le principe de théâtralisation : univers graphique, éléments iconiques, structure du support et visibilité de la marque.
Nos équipes conçoivent ensuite une architecture technique permettant une exposition multi-faces des produits, tout en garantissant la stabilité et la simplicité de montage en magasin.
Selon les opérations, le carrousel peut intégrer :
- une structure centrale porteuse
- un habillage circulaire visible à distance
- des éléments volume ou silhouettes produits
- des zones d’information ou de mécanique promotionnelle
La fabrication est ensuite optimisée pour assurer :
- transport facilité
- montage rapide par les équipes magasin
- résistance sur toute la durée de l’opération
Les expertises mobilisées
La réalisation de ces dispositifs mobilise plusieurs expertises de l’agence.
Conseil
Analyse du temps fort commercial, compréhension du contexte enseigne et définition du rôle du dispositif dans le parcours client.
Marketing opérationnel
Conception du support PLV, design du dispositif, structuration de la visibilité produits et intégration de l’identité de marque.
Activation
Lorsque le dispositif porte une mécanique promotionnelle, intégration des messages promotionnels, lisibilité de l’offre et optimisation du déclenchement d’achat.
Un accompagnement complet et intégré
Au-delà de la conception créative, La Compagnie des Images accompagne ses clients sur l’ensemble de la chaîne opérationnelle :
- conception et design du dispositif
- développement technique
- fabrication des supports
- préparation des kits PLV
- logistique et déploiement en point de vente
Cette approche globale permet de garantir cohérence créative, efficacité opérationnelle et impact en magasin.
Au fil des projets, le carrousel est devenu un dispositif signature de l’agence, combinant créativité, diversité des formats PLV et efficacité opérationnelle en point de vente.
Sa modularité permet aujourd’hui d’adapter le concept à des univers très différents : bio, épicerie du monde, boissons, snacking, produits festifs…
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