Les objectifs de l'opération
À l’occasion des fêtes de fin d’année, Entremont souhaitait soutenir la visibilité de ses références Comté et Gruyère IGP France à travers une opération promotionnelle nationale associée à l’univers du Parc Astérix. L’enjeu consistait à créer un dispositif simple et attractif permettant de dynamiser les ventes tout en renforçant la présence de la marque en rayon.
Un accompagnement global au service de l'opération
Cette activation reposait sur une mécanique promotionnelle simple et immédiatement compréhensible pour les consommateurs : pour l’achat d’un produit porteur de l’offre, les participants pouvaient tenter de remporter l’une des 500 entrées mises en jeu pour le Parc Astérix.
Notre mission consistait à décliner l’ensemble des codes graphiques de l’opération sur les différents supports destinés à assurer sa visibilité en magasin et à garantir une parfaite cohérence entre packaging, signalétique rayon et supports promotionnels.
Valoriser les produits tout en renforçant leur attractivité
L’opération a été principalement déployée sur les références Comté et Gruyère IGP France de la marque.
L’enjeu consistait à intégrer l’univers promotionnel sans altérer la lisibilité des produits ni la valorisation de leurs signes officiels de qualité.
Le travail graphique a ainsi permis d’associer les codes d’Entremont, l’univers du Parc Astérix et les éléments liés aux AOP et IGP concernées afin de préserver l’identité des produits tout en renforçant leur impact en rayon.
Une visibilité pensée pour le fond de rayon
Contrairement à d’autres opérations davantage centrées sur la théâtralisation des bacs froids, cette activation s’appuyait principalement sur le rayon libre-service et la perturbation des packagings produits.
Nous avons développé plusieurs outils de visibilité destinés à renforcer le repérage de l’offre :
- sleeves promotionnelles intégrées aux emballages,
- stop-rayons,
- étiquettes prix promotionnelles,
- bandeaux et bandes de rive,
- supports relayant le jeu concours.
L’ensemble du dispositif permettait d’identifier rapidement les produits participants tout en assurant une présence homogène de l’opération au sein du rayon.
Une mécanique promotionnelle simple et efficace
Le jeu concours constituait le cœur de l’opération.
Grâce à un QR Code intégré sur les différents supports, les consommateurs pouvaient accéder directement à l’espace de participation et tenter leur chance pour remporter l’une des nombreuses entrées mises en jeu.
Cette approche permettait de prolonger l’expérience au-delà du point de vente tout en générant de l’engagement autour de la marque.
Les Expertises Mobilisées
Pour accompagner cette opération nationale, nos équipes ont mobilisé plusieurs savoir-faire complémentaires afin d’assurer une parfaite cohérence entre packaging promotionnel, visibilité magasin et mécanique promotionnelle. L’objectif : faciliter le repérage de l’offre et garantir une présence homogène du produit du packaging jusqu’au rayon.
Branding
Déclinaison de l’univers Parc Astérix dans le respect des codes de marque Entremont.
Perturbation packaging
Adaptation des packagings participants afin d’intégrer la mécanique promotionnelle et l’univers de la licence Parc Astérix, tout en respectant les contraintes techniques et les chartes graphiques des différentes parties prenantes.
Marketing Opérationnel
Conception et déploiement des supports de visibilité destinés au rayon libre-service.
Activation
Création d’un dispositif favorisant le repérage de l’offre et l’engagement des consommateurs.
Une opération qui associe attractivité et visibilité
En associant ses produits à une licence familiale reconnue et à une mécanique simple à comprendre, Entremont renforce l’attractivité de son offre tout en valorisant ses références emblématiques.
Cette opération illustre la capacité d’un dispositif sous licence à renforcer simultanément la visibilité produit, l’attractivité de l’offre et l’engagement des consommateurs au cœur du parcours d’achat.
Découvrez également les autres activations réalisées pour Entremont
Vous souhaitez créer une opération qui émerge en rayon ?
De la conception des packagings promotionnels aux dispositifs de visibilité magasin, nous accompagnons les marques dans la création d’opérations capables de renforcer le repérage des produits, soutenir les ventes et valoriser leur univers de marque.
Échangeons sur votre prochain projet.
